В Екатеринбурге финансовую грамотность продвигают через стрит-арт, кофейные стаканчики и авторское какао

В Екатеринбурге представители Банка России, органов власти и креативных индустрий обсудили новые способы говорить с людьми о финансовой безопасности. Среди уже реализованных на Урале проектов — предупреждения о мошенничестве на кофейных стаканчиках и городских экранах, тематический стрит-арт и «Финансовый экспресс» в туристических электричках.

Обсуждение прошло в рамках Международного фестиваля креативных индустрий. На пленарной дискуссии «Креативная экономика и финансовая культура: развитие партнерства в регионах» собрались представители финансового сектора, власти, театров, киноиндустрии, урбанистики, а также блогеры и творческие предприниматели.

Как сообщили в Уральском ГУ Банка России, участники представили уже реализованные проекты и обсудили новые направления сотрудничества с представителями креативных индустрий.

Финансовая грамотность выходит за рамки лекций

По словам организаторов, традиционных лекций и информационных материалов становится недостаточно, чтобы привлечь внимание людей к вопросам финансовой безопасности.

Поэтому на Урале предупреждения о мошенниках уже появляются в самых неожиданных местах. Например, соответствующие советы размещают на кофейных стаканчиках, а на бегущей строке бизнес-центра «Высоцкий» напоминают, что пароль от Госуслуг сотрудники государственных служб не запрашивают.

Есть и более необычные форматы. В туристических электричках работает «Финансовый экспресс», а на стенах скейт-парка появился стрит-арт, посвящённый рискам дропперства.

В одном из ресторанов также готовится к появлению авторское какао с названием «Две копейки».

В Банке России рассчитывают на эмоциональный отклик

Заместитель председателя Банка России Михаил Мамута отметил, что преимущество креативных индустрий заключается в способности вызывать эмоциональную реакцию у аудитории.

По его словам, такой подход может использоваться не только для разговоров о защите от мошенников, но и для продвижения культуры финансового планирования и грамотного инвестирования.

В качестве примеров взаимодействия с креаторами он привёл подкаст «Куда смотрит ЦБ?», в котором независимый ведущий задаёт специалистам регулятора вопросы, интересующие аудиторию, а также проект о дипфейках с участием блогера.

Начальник Уральского ГУ Банка России Марина Мясникова подчеркнула, что финансовые привычки сложно изменить одними лекциями. По её мнению, для общения с аудиторией необходимо использовать более привычные и комфортные для людей форматы.

Какие темы хотят продвигать через креативные проекты

Участники дискуссии выделили несколько направлений, для которых особенно востребованы нестандартные форматы коммуникации. Среди них — противодействие мошенничеству, личное финансовое планирование и финансовые технологии.

При этом представители креативного сообщества отметили, что для создания таких проектов им необходим доступ к экспертной информации и возможность работать с Банком России в гибком формате.

В дальнейшем на Урале планируется серия совместных проектов с участием экскурсоводов, представителей кино и театра и других представителей креативных индустрий.